Glossaire
Ce glossaire regroupe les principaux termes liés au storytelling vidéo, à la production, à la diffusion et à la performance.
Il constitue une base commune pour comprendre les enjeux narratifs et stratégiques d’un projet vidéo.
Storytelling vidéo
Approche stratégique consistant à structurer un message sous forme de récit afin de le rendre plus mémorable, plus clair et plus crédible.
Incarnation
Fait de donner un visage et une voix à une marque à travers des clients, des collaborateurs ou des dirigeants.
Témoignage client
Format dans lequel un client partage son expérience et les résultats obtenus. Il constitue une preuve incarnée et réduit le risque perçu.
Customer story
Version approfondie d’un témoignage client, structurée autour d’une transformation complète et souvent orientée cas d’usage.
Portrait collaborateur
Format mettant en lumière un talent, un parcours et la culture interne d’une organisation.
Arc narratif
Structure d’un récit comprenant une situation initiale, une tension ou un problème, puis une transformation ou résolution.
Transformation
Évolution vécue par un client, une équipe ou une organisation entre un point de départ et un résultat mesurable.
Angle narratif
Perspective choisie pour raconter une histoire. Il détermine le point d’entrée et la manière de structurer le récit.
Preuve sociale
Mécanisme psychologique par lequel une décision est influencée par l’expérience d’autres personnes.
Marque employeur
Stratégie visant à rendre une organisation attractive pour les talents en mettant en avant sa culture et ses valeurs.
Média de marque
Stratégie consistant pour une entreprise à produire régulièrement des contenus éditoriaux afin de construire une audience et une autorité.
Ligne éditoriale
Cadre stratégique définissant les thèmes, le ton et les objectifs d’une prise de parole régulière.
Pré-production
Phase de préparation d’un projet incluant la définition de l’angle narratif, la planification logistique et la préparation des interviews.
Dispositif de tournage
Organisation technique et humaine mise en place pour capter les images et le son.
Captation
Action d’enregistrer l’image et le son lors d’un tournage.
Plan d’illustration
Images complémentaires venant enrichir une interview ou une narration principale.
Ratio
Format d’image d’une vidéo. Les ratios les plus courants sont horizontal (16:9), carré (1:1) et vertical (9:16).
Sous-titrage
Ajout de texte à l’écran pour améliorer l’accessibilité et la compréhension, notamment sur les réseaux sociaux.
Motion design
Animation graphique utilisée pour illustrer des données, structurer un message ou renforcer un univers visuel.
Étalonnage
Travail de correction et d’harmonisation des couleurs en post-production.
Déclinaison
Adaptation d’une vidéo principale en plusieurs formats ou versions destinés à différents canaux.
Taux de complétion
Indicateur mesurant le pourcentage de spectateurs ayant regardé une vidéo jusqu’à la fin.
Temps moyen de visionnage
Durée moyenne pendant laquelle une vidéo est regardée.
Taux de conversion
Pourcentage de spectateurs ayant réalisé une action après avoir visionné une vidéo.
Sales enablement
Utilisation de contenus vidéo pour soutenir un processus commercial et faciliter la décision.
ROI
Retour sur investissement. Mesure de l’impact économique d’un projet par rapport à son coût.
Paid media
Diffusion sponsorisée d’un contenu sur des plateformes publicitaires.
Owned media
Canaux détenus par l’entreprise, comme son site web ou sa newsletter.
Earned media
Visibilité obtenue sans paiement direct, via partage, presse ou recommandation.
Notoriété
Niveau de reconnaissance d’une marque auprès d’une audience donnée.
Autorité
Capacité perçue d’une entreprise à être une référence sur son marché.
Projection
Capacité d’un spectateur à s’identifier à une situation ou à imaginer son propre usage d’une solution.
Hook
Accroche initiale destinée à capter l’attention dans les premières secondes.
Call-to-action (CTA)
Invitation explicite à réaliser une action après avoir visionné un contenu.
Capital confiance
Niveau de crédibilité accumulé par une marque auprès de son audience.
Actif stratégique
Contenu conçu pour produire un impact durable au-delà d’une diffusion ponctuelle.